2月28日，據(jù)福布斯網(wǎng)站報(bào)道，過(guò)去幾年時(shí)間，從創(chuàng)業(yè)公司到社交巨頭Facebook，都掀起了一場(chǎng)“移動(dòng)大戰(zhàn)”，越來(lái)越多的用戶(hù)也逐漸遠(yuǎn)離臺(tái)式和PC電腦，轉(zhuǎn)投移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。大家已形成這樣的共識(shí)：如果你沒(méi)有設(shè)計(jì)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)或廣告，你就是個(gè)傻子。

　　不過(guò)，谷歌展示廣告副總裁尼爾•莫漢（Neal Mohan）在參加RampUp在線廣告大會(huì)上則表示，至少對(duì)于廣告主、應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商、在線發(fā)布商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“移動(dòng)”并非意味著全部。

　　他表示，現(xiàn)在及未來(lái)重要的發(fā)展趨勢(shì)就是，“跨屏幕”布局，來(lái)開(kāi)發(fā)廣告。“如果你僅僅專(zhuān)注于移動(dòng)領(lǐng)域，你只是在解決昨天的問(wèn)題。“ 莫漢表示。

　　他表示，消費(fèi)者現(xiàn)在正在多個(gè)設(shè)備之間來(lái)回切換，其中包括智能手機(jī)、臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板和電視機(jī)。 90%的消費(fèi)者在一種設(shè)備上開(kāi)始任務(wù)，但卻在另一種設(shè)備的完成任務(wù)。他強(qiáng)調(diào)，用戶(hù)的消費(fèi)行為是廣告主和發(fā)布商的“指示燈“。

　　莫漢表示，這樣一來(lái)，廣告格式需要匹配多個(gè)設(shè)備。廣告需要能夠無(wú)縫地利用好所有設(shè)備的特點(diǎn)。“當(dāng)我在跟品牌商、廣告主和代理商討論時(shí)，我是不會(huì)談及具體的設(shè)備類(lèi)型。“莫漢說(shuō)。

　　有人可能會(huì)質(zhì)疑，由于廣告主支付的移動(dòng)廣告費(fèi)減少，谷歌已看到了廣告價(jià)格下降，因此莫漢堅(jiān)持跨設(shè)備廣告布局，來(lái)取代移動(dòng)為先是否出于私心。但是，有一點(diǎn)是清楚的：用戶(hù)現(xiàn)在正在“跨設(shè)備” (比如智能手表和谷歌眼鏡)體驗(yàn)方面獲得越來(lái)越多的滿(mǎn)足感

　　持這種觀點(diǎn)的并未只有谷歌一家公司。廣告科技公司Criteo總裁格萊格-科爾曼(Greg Coleman)也表示：“在未來(lái)兩年時(shí)間，我們不會(huì)只談移動(dòng)，我們將關(guān)注的覆蓋。“

　　與此同時(shí)，跨設(shè)備消費(fèi)行為也正在影響著“自動(dòng)化廣告“，即我們常說(shuō)的程序化或?qū)崟r(shí)廣告競(jìng)拍。“實(shí)時(shí)廣告競(jìng)拍概念將不關(guān)注設(shè)備類(lèi)型。”莫漢表示，“我們已經(jīng)看到，有很多從桌面轉(zhuǎn)移到多個(gè)屏幕投放廣告的廣告主取得成功。我非?？春每缙脚_(tái)廣告程自動(dòng)廣告銷(xiāo)售。”

　　整體而言，莫漢表示，擺脫傳統(tǒng)渠道（如電視和紙媒）廣告投放的關(guān)鍵不是技術(shù)而是廣告質(zhì)量。“技術(shù)并未關(guān)鍵，只要能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴就行。”莫漢表示。

　　谷歌解決這一問(wèn)題的做法就是，讓用戶(hù)來(lái)選擇在YouTube或者其大約200個(gè)網(wǎng)站上看廣告。Youtube上的TrueView 廣告以及谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的Engagement Ads允許人們跳開(kāi)廣告或者點(diǎn)擊瀏覽廣告詳情。“我們看到，有3%的廣告瀏覽率，而大部分展示廣告點(diǎn)擊廣告率僅為0.1%。這將是未來(lái)在數(shù)字世界，大部分廣告生成方式。”